Năm trong số những thách thức lớn nhất đối với Digital Marketing

Chúng tôi thường nghe từ khách hàng rằng thế giới tiếp thị trực tuyến là khó khăn để điều hướng. Họ dựa vào chúng tôi để cung cấp hướng dẫn và rõ ràng để họ có thể đưa ra quyết định tốt nhất cho việc kinh doanh của họ.

Trong thế giới trực tuyến, tốc độ của công nghệ và sự chấp nhận được trình bày những thách thức độc đáo cho các doanh nghiệp. Dưới đây là năm thách thức tôi thường nghe từ khách hàng và một số gợi ý về cách đối phó với chúng.

Lời nói với người đọc: nếu bạn là một "skimmer", hãy chắc chắn không bỏ qua chủ đề thứ năm, nơi tôi giới thiệu về Tiện ích Tiếp thị - một trong những khái niệm tiếp thị gần đây và thú vị hơn.

[Cập nhật: kể từ khi xuất bản ban đầu và được trang bị một số dữ liệu mới, chúng tôi đã thêm ba thách thức nữa vào cuối bài đăng.]

1) Quản lý Truyền thông Xã hội

Có thể bạn không có chiến lược truyền thông xã hội của bạn đã được tìm ra. Phương tiện truyền thông xã hội vẫn còn quá trẻ, rằng các doanh nghiệp có nhiều khả năng thất bại trên phương tiện truyền thông xã hội hơn là thành công. Điều này bao gồm thương hiệu của tất cả các kích cỡ - từ các cửa hàng mẹ và cửa hàng pop đến thương hiệu toàn cầu với hàng tỷ đô la và nhân lực dường như không giới hạn.

Thách thức về xã hội thông thường:

Các câu hỏi mà bạn có thể đang tự hỏi mình bao gồm:

Chúng ta nên tạo ra loại nội dung gì?

Làm thế nào chúng ta có thể tạo ra nội dung đáng chú ý?

Chúng ta nên bán chúng bao lâu cho xã hội?

Ai sẽ làm công việc?

Làm cách nào để chúng có thể có trách nhiệm giải trình?

Tôi có đúng người dẫn dắt và thực hiện chiến lược xã hội của tôi?

Tiến hành quá trình:

Deming nổi tiếng nhận thấy rằng hầu hết các vấn đề trong kinh doanh có thể được bắt nguồn từ quá trình. Trong quan sát của tôi làm việc với khách hàng, tôi có nhiều khả năng nhìn thấy một quy trình thiếu sót để quản lý xã hội hơn là một chiến lược nội dung thiếu sót. Cấp, tôi thường không nhìn thấy các chiến lược nội dung tuyệt vời, hoặc thậm chí hiếm khi thấy một quá trình tuyệt vời. Với sự lựa chọn, bạn muốn có vấn đề về nội dung hơn là một vấn đề về quá trình. Nội dung và chiến lược tương đối dễ dàng sửa chữa. Kết hợp một quy trình kỷ luật để thực hiện, đo lường và trách nhiệm giải trình khó khăn hơn nhiều.

Để vượt qua những thách thức cố hữu đang chạy một chiến dịch truyền thông xã hội thành công, hãy bắt đầu bằng quy trình, sau đó là chiến lược đầu vào.

7-7-2015 Năm trong số những thách thức lớn nhất đối mặt với tiếp thị trực tuyến Blog Đăng Click vào Tweet

2) Nhận được giá trị từ SEO

Tôi đã viết nhiều lần về những thách thức mà các công ty SEO ngày nay phải đối mặt. Từ các thuật toán đang thay đổi đến việc thiếu dữ liệu từ khoá, sẽ khó có được kết quả và thậm chí khó có thể nhìn thấy kết quả hơn. Không phải là một sự kết hợp vui vẻ. Những người thua cuộc lớn nhất là các công ty dựa vào các bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm cho phần lớn doanh thu trực tuyến của họ. Một khi bảng xếp hạng đã biến mất, doanh thu đã dừng lại.

Ngay cả khi bạn không tìm thấy chính mình trong chế độ phục hồi, cố gắng vượt qua cuộc cạnh tranh mà không có sẵn các giải pháp hiệu quả chi phí thấp có nhiều câu hỏi về giá trị của SEO. Và đúng là vậy! Đơn giản chỉ cần đặt, chi phí đầu vào đã tăng lên trong khi sản lượng dự kiến ​​đã giảm. Đó là một xu hướng nguy hiểm.

Đặt lại kỳ vọng:

Cuối cùng, chúng tôi muốn biết có bao nhiêu doanh thu có thể được quy cho trở lại khả năng hiển thị công cụ tìm kiếm của bạn. Điều đó đã không thay đổi, nhưng làm thế nào bạn thực hiện kết nối đó không phải là minh bạch. Bạn phải thông minh hơn và sẵn sàng đào sâu hơn vào dữ liệu của mình.

Tôi có ý gì bằng điều đó?

KHÔNG ĐƯỢC dựa nhiều vào bảng xếp hạng như là một phong vũ biểu cho sự tiến bộ. Các cá nhân hóa kết quả tìm kiếm dựa trên vị trí cụ thể của bạn và lịch sử tìm kiếm của bạn có thể thay đổi đáng kể những gì một người nhìn thấy so với người 10 dặm.

KHÔNG sử dụng báo cáo nhiều thuộc tính để xem có bao nhiêu chuyển đổi được hỗ trợ là kết quả của khách truy cập trang web không phải trả tiền.

KHÔNG tạo các trang và trang có nội dung yếu chỉ để thu hút lưu lượng công cụ tìm kiếm. Ngay cả khi bạn thành công trong việc tăng lượng truy cập, không ai muốn ở lại trên trang web của bạn sau khi họ đã đọc nội dung của bạn. Hãy nhớ: chất lượng hạng A hoặc hình bán nguyệt.

DO tạo ra nền văn hóa lấy người tiêu dùng làm trung tâm khiến mọi người muốn trở lại và giới thiệu bạn với bạn bè và đồng nghiệp của họ (hướng về người tiêu dùng làm trung tâm dưới đây).